¿Para Qué Sirve El Pixel De Facebook?

En este artículo vamos a explicar detalladamente como funciona y para qué sirve el pixel de Facebook, además como se implementa rápidamente en tus activos digitales y empezar a crear nuevas audiencias para que tu publicidad sea más eficiente.

¿Qué es el Pixel de Facebook?

Es una herramienta que te proporciona Facebook para que le puedas sacar más beneficio a tu publicidad pagada en Facebook Ads.
El Pixel de Facebook es una porción de código HTML que tiene un número identificador que enlaza con tu cuenta de publicidad en Facebook.

Este script que brinda Facebook lo tenemos que colocar en nuestros sitios web o plataformas  que utilizamos  y la instalación consiste en copiar el código en la zona  <HEAD> que tienen todas las páginas web por dentro. Luego de colocar el PIXEL en nuestros activos digitales Facebook tendrá siempre información de los últimos 180 días.

Entonces Para Qué Sirve El Pixel De Facebook…

Si tienes un negocio de seguro que ya tienes una Pagina de Facebook  (FanPage) . Debes saber que Facebook sabe todo lo que sucede en su ecosistema incluyendo a Instagram y WhatsApp.

Si ya hiciste Publicidad en Facebook Ads, sabes que es mejor enviar tus campañas a públicos personalizados  y estos públicos se crean en base a eventos que han ocurrido en tu página de Facebook o en tu sitio web. En caso no tienes forma de crear estas audiencias tendrías que hacer campañas basadas en intereses y comportamientos que brinda Facebook, esto también funciona pero es probable que tengas que invertir más dinero en publicidad.

Qué públicos personalizados puedes obtener de Facebook

  • Personas que interactuaron con tu Página.
  • Personas que vieron tus videos y que porcentaje de tiempo lo vieron.
  • Personas que llenaron un formulario asociado a la Pagina.
  • Personas que interactuaron con tu perfil de Instagram.

Cómo sabe Facebook lo que sucede en tu Pagina Web o Landing Page

Pues aquí está la clave. Facebook no sabe lo que sucede fuera de su ecosistema y es justamente para eso que existe el PIXEL.

En fácil el PIXEL nos sirve para crear públicos sobre eventos que suceden en nuestros activos digitales que se encuentran en otros servidores de Internet a los que Facebook no tiene acceso. Estos activos digitales pueden ser:

  • Página Web Institucional
  • Página Blog
  • Páginas de Aterrizaje (Landing Page)
  • Plataforma de Webinars
  • Plataformas de Pago (Checkout)
  • Plataformas de Área de Miembros (Memberships)
  • Herramientas acortadores de URL (URL Shortenerl)

En conclusión: Facebook sabe todo lo que sucede dentro de tu FanPage, pero no sabe lo que sucede fuera de Facebook,  y para registrar esos eventos nos da la opción de utilizar el PIXEL y al ponerlo en nuestros activos digitales se pueda rastrear  lo que sucede y a partir de esta información poder crear nuevos públicos personalizados con clientes potenciales más calificados.

¿Qué públicos personalizados se pueden crear desde el Pixel de Facebook?

  • Personas que visitaron determinada página web.
  • Personas que completaron el registro a un webinar.
  • Personas que se descargaron un ebook gratuito.
  • Personas que iniciaron un proceso de compra.
  • Personas que terminaron el proceso de compra.
  • Personas que agregaron un ítem al carrito de compras (ecommerce)

Todos estos públicos se obtienen a partir de eventos que suceden fuera de Facebook, en estos sitios web previamente debe estar instalado el código PIXEL.

¿Cómo Instalar el Pixel de Facebook?

Una cuenta publicitaria puede tener un PIXEL, también se puede tener Pixeles adicionales y se puede hacer a través del Business Manager de Facebook por lo que si aún no tienes una cuenta en el administrador de negocios de Facebook puedes obtenerla en business.facebook.com

Ya estando en el Business Manager  y teniendo una cuenta publicitaria previamente configurada puedes crear un PIXEL. 👇

Paso 1: Entrar a la opción Pixeles en el Business Manager de Facebook (Administrador de anuncios)

Paso 2: Selecciona la cuenta publicitaria o del Business Manager y luego crea el Pixel

Paso 3: Coloca un nombre de Pixel y Continuas

Paso 4: El Pixel ya está creado, pero nos va sugerir 3 maneras de implementarlo (Pero ya esta creado)

1. Agregar el código con un socio (Facebook tiene algunas conexiones directas como por ejemplo con WordPress.
2. Agregar el código manualmente (es el clásico copy paste del script que se coloca luego en un sitio web).
3. Envía un email con instrucciones a nuestro programador para que lo implemente.

Paso 4.1 : Instalando PIXEL en WordPress por la opción de integración de socio

4.1.1 Selecciona el socio WordPress

4.1.2 Sigue los pasos

4.1.3 Descarga el Plugin

4.1.4 Instalar el Plugin en WordPress

Si ya instalantes antes un plugin en wordpress, es igual, pero el asistente de Facebook intentara orientarte hasta el final

Sigue y continua los pasos.

Paso 4.2 : Instalando PIXEL manualmente con el script.

4.2.1 Si elegiste la opción manual solo le das clic a la zona donde está el código y automáticamente se copiara el script al portapapeles y seguidamente le das clic al botón continuar.

Luego pega este código en la zona <HEAD> de tu sitio web o landing page, por defecto viene con el evento PageView

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '658999999999993');
fbq('track', 'PageView');
</script><noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=658942431574153&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

 

4.2.2 Para configurar eventos adicionales como «Purchase» o «CompleteRegistration» o «Lead», sigue los pasos.

4.2.3 Selecciona las opciones hasta encontrar el evento que necesitas configurar

Esta parte puede ser opcional, si en este momento no necesitas un evento especifico

4.2.4 Para completar el ejemplo, vamos a configurar el evento «Completar registro» que su nombre en ingles seria: CompleteRegistration

4.2.5 En el caso que el evento genere ingresos, se deben colocar valores monetarios, en caso que no genera ingresos le colocas cero.

Activar o desactivar el envio de parametros es importante porque si fuera un evento de Compra (purchase), se necesita saber cual el precio de la venta y la moneda para analizar si la campaña publicitaria esta siendo rentable o no.

4.2.6 En este caso no vamos a colocar parametros monetarios.

Selecciona el código y copia el script

Este código lo puedes insertar en la página de «Gracias» de tu embudo, después que la persona completo una tarea de llenar un formulario de registro de datos.

<script>
fbq('track', 'CompleteRegistration');
</script>

Nota: este código debe quedar después el código principal del pixel.

Paso 5: Verificar que el Pixel quedo bien instalado

Vamos a instalar una extensión en Google Chrome
esta extensión se llama «Facebook Pixel Helper»

Realiza la búsqueda en Google y lo instalas como extensión en tu Google Chrome.

Al terminar la instalación de la extensión. Visualizaras este icono en tu barra de extensiones de Chrome.

Paso 5: Pixel instalado correctamente

Cuando ingresas a una página web y esta tiene un Pixel de Facebook, la extensión de Chrome se va activar, pruébala con tus páginas y con las de la competencia, asíi sabrás quien está utilizando estas estrategias de la mejor manera.

 

¿Cuáles son los Eventos más utilizados con el Pixel de Facebook?

  • PageView: en español «Pagina Vista», es el evento por default que viene en el código principal del Pixel.
  • Lead: en español «Cliente Potencial».
  • CompleteRegistration: en español «Completo Registro», este evento puede incluir parametros de precio y moneda.
  • InitCheckout: en español «Inicio Proceso de Compra», este evento puede incluir parametros de precio y moneda.
  • Purchase: en español «Compra», este evento debe incluir parametros de precio y moneda.
  • AddToCart: en español «Agregar al Carrito», este evento se utiliza en tiendas ecommerce.

Estos evento se colocan en las paginas de los embudos de marketing, estas paginas pueden ser

  • Página de Captura de leads  (evento PageView)
  • Página de Gracias por Registrarte (evento Lead o CompleteRegistration)
  • Página de Descarga o Entrega de Archivos (evento PageView)
  • Página de Venta (evento PageView)
  • Página de Pago (evento InitCheckout)
  • Página de Gracias por tu Compra (evento Purchase)
  • Página de Agregar al Carrito (evento AddToCart)


Ejemplo de Embudo de Descarga de un Ebook Gratuito

Eventos que se Registran con el PIXEL
1. Se envía tráfico de Facebook a la página de Registro y se registra el evento PageView.
2. Si el Lead se registra en el formulario, pasa luego a la página de gracias y se registra el evento CompleteRegistration (también puede usarse el evento Lead).
3. Si el Lead se registra se envía un email indicando la página de descarga gratuita del Ebook.
4. Si el Lead descarga el Ebook desde la página de descarga se registra el evento PageView.


Públicos que se crean con los eventos del PIXEL en el Embudo
1. Se crea una audiencia con las personas que llegaron a la página de REGISTRO, pero no llego a la página de GRACIAS.
2. Se crea una audiencia con las personas que llegaron a la página de GRACIAS.
3. Se crea una audiencia con las personas que llegaron a la página de DESCARGA.
4. Se puede crear audiencia similar (Lookalike) de las personas que ya descargo el Ebook.

Nuevos Anuncios a Público Personalizado
1. Se crea un anuncio al público que llego a la página de Registro y no completo el llenado del formulario (Ayuda a completar el proceso)
2. Se crea un anuncio nuevo para el público similar a los que ya se descargaron el Ebook gratuito (Nuevo Publico FRIO)
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